VostockPhoto
Ванда Вонг
Стилист, автор блога Vanda Style
Некоторые откровенно неудачные предметы одежды мы покупаем не в приступе шопоголизма, не по глупости и не по причине недостаточно развитого чувства прекрасного, а из-за недостатка знаний. Иногда пробел совсем крошечный, но даже самые скромные его размеры позволяют участникам fashion-индустрии воспользоваться такой брешью и немедленно продать тебе что-нибудь ненужное. Перечисляю три случая, когда покупка явно обещает быть не самой удачной.
Вещи из дисконта
Смысл дисконта, увы, не в том, чтобы вознаградить терпеливых покупателей и продать им те же самые вещи, но по «разумной» цене. По сути, это магазин под тем же брендом, но для другой целевой аудитории, менее платежеспособной. И, к сожалению, маркетинговая наука говорит о том, что в зависимости от дохода вкусы тоже различаются.
То есть если ты очень придирчиво отслеживаешь все модные веяния, но обладаешь довольно скромными средствами, то ты исключение, которым разумнее (с точки зрения продаж) пренебречь. Для тебя никто ничего в дисконт возить не будет. Дисконт рассчитан на вкус не слишком богатых женщин, не слишком следящих за модой, весьма консервативных, однако очень обеспокоенных своим статусом. И верящих в то, что Dolce&Gabbana — это в любом случае хорошо. Ну вот и все.
В дисконт везутся тонны барахла, страшно даже подумать какой линии (ни на каких показах вы этих вещей не увидите, а если покажете дизайнеру — он испугается, ручаюсь). А для больших аутлетов отшиваются специальные коллекции, которые больше никуда не попадают (а публика яростно гребет относительно дешевые вещи под магическим дорогим брендом на шильдике). Проблема только в том, что, будучи на вид совершенно убогой, такая вещь стоит все еще довольно внушительных денег.
Хотя мне, скорее, не столько жаль потраченных средств, сколько обидно, до какой же степени негодную тряпицу нам там подсовывают. Ведь даже среди вещей, которые попадают в дисконт «честным путем» (более-менее основная коллекция, не проданная по каким-то причинам), очень мало действительно хороших — хорошие уже раскупили (и нередко — сами продавцы дисконта, так что классная вещь с большой скидкой редко доходит непосредственно до торгового зала), а остались либо смелые и неудачные, либо такие скучные, что на них просто никто не позарился.
Нет, я не призываю вообще никогда не заглядывать в дисконт. Пожалуйста. Но нужно хорошо понимать, что ты будешь искать иголку в стоге сена. Не нужно, забывшись, тащить домой мешок, собственно, сена.
Дешевые вещи дорогих брендов
Этот пункт связан с предыдущим, но все-таки он немного о другом. Унылая кофточка Dolce&Gabbana (простите, укороченный приталенный кардиган) за 40 тысяч — и это еще со скидкой — ничем не отличается от ее сестры-близнеца, например, из OGGI за одну тысячу (пишу марку по старинке, потому что их новое название ни написать, ни прочитать не представляется возможным). Просто близнецу не повезло. Ну хорошо, пусть будет неудачливая сестра-близнец из Glenfield и не за тысячу рублей, а за семь: там вещи из шерсти — так же, как, надеюсь, и этот элитный кофтец.
Ну, кофту, положим, никакую покупать не стоит (а продают их потому, что все равно покупают, а не потому, что они соответствуют представлениям Доменико и Стефано о прекрасном). А вот футболку стоит. И правильная футболка везде одинаковая: что в H&M, что в Dior. Конечно, у маститых дизайнеров есть потрясающие вещи, которыми они и прославились. Но к ним никак не прикоснуться — даже если купить у них кофту за сорок тысяч или футболку за пятнадцать… Так что смело проходим мимо. Экономим деньги, выглядим лучше.
Вещи «не из масс-маркета»
По каким-то причинам некоторые женщины избегают сетевых гигантов типа Zara и H&M. Мол, только не оттуда. Мол, я не одеваюсь в масс-маркете. Не думаю, что к этому стоит относиться так серьезно. Важно хорошо выглядеть. Где одеваться — неважно. Чем больше мест для совершения покупок ты можешь себе позволить (барахолка, сэконд-хенд, fast fashion, тяжелый люкс или крошечный магазин, где дизайнер сам строчит на швейной машинке), тем больше в твоем гардеробе будет классных сочетаний.
Шкаф, в котором нет ни единой дешевой (по стоимости) вещи, никак не гарантирует безупречных образов. Зато для тех, кто не в состоянии одеваться с ног до головы в Chanel, но испытывает отвращение к демократичным маркам, есть маркетинговое решение — и снова без всякого обмана. В магазинах средне-высшей ценовой категории, встречающихся в наших торговых центрах, висят себе топы с голыми плечами, которыми в прошлом году торговала Zara. Только дороже раза в полтора, а то и в два. Не хотите в масс-маркет? Конечно, не ходите. Купите ровно те же самые вещи, но дороже (и ни грамма не качественнее).
Ванда Вонг, автор блога Vandastyle