17 ноября 2018, 15:05
Основанная в 1872 году в токийском районе Гинза, марка Shiseido хоть и выпускала бьюти-средства, но стойко в сознании многих закрепилась как бренд уходовых продуктов. Этой осенью марка перезапустила мейкап-коллекцию, представила своего национального визажиста Дениса Карташева и нового амбассадора Shiseido, которым стала олимпийская чемпионка Алина Загитова.
Мы придаем огромное значение наличию неразрывной связи между продуктами по уходу, которые являются нашей ценностью и гордостью, и макияжем Shiseido. При этом мы не просто бренд, который производит декоративную косметику, обладающую некими свойствами по уходу за кожей, — объясняет Джилл Скаламандр, президент международного научно-инновационного центра макияжа Shiseido.
В коллекцию вошли 18 средств, которые представлены в 118 оттенках. Условно все их можно разделить на четыре текстуры: шиммеры, гели, пудры и чернила.
В шиммере для лица, глаз и губ Aura Dew (2 200 руб.) содержится не пигмент, а мельчайшие частицы розового, серебряного и золотого японского перламутра. Все эти три оттенка, которые, кстати, прекрасно выглядят на селфи, сливаются с кожей любого тона и, в отличие от обычных хайлайтеров, устойчиво держатся, не «гуляя» по лицу, в течение целых 12 часов.
Технологи марки особенно потрудились над текстурой новой помады для губ VisionAiry Gel (2 400 руб.). В составе — агар-агар (смесь полисахаридов), глина и сополимерные гели, благодаря которому большое количество пигментов соединяется с водой, оставляя на губах мягкое, приятное покрытие, которое держится часами.
Даже упаковка у средства не простая. Для сохранения помады как можно дольше в свежем состоянии помаду помещают в герметичный тюбик из фольги, который консервирует структуру и продлевает срок годности.
Создать эффект влажных «стеклянных» губ, поможет прозрачный гель Crystal Gel (1 900 руб.). В лабораториях Shiseido обновили и коллекцию тональных средств, создав новые формулы, которые прекрасно дышат, легко комбинируются и позволяют регулировать плотность покрытия.
Марка всегда выступала новатором и первопроходцем в категории пудр и еще в 1917 году выпустила пудру «7 цветов». Разработанные специально для гейш, эти цветные пудры должны были выигрышно смотреться при любых условиях освещения.
Оттенки теней для век Essentialist (3 100 руб.) получили свои названия в честь многолюдных кварталов японской столицы, известных своим динамичным, самобытным и зачастую экстравагантным стилем. Так, например, в честь улицы Ханацубаки, исторического квартала, известного своими «мама-сан» барами и джазовыми клубами, назвали палетку дымчато-пурпурных оттенков.
Румяна-вуаль Minimalist (2 800 руб.) по текстуре напоминают воздушный, взбитый, крем для пирожных. Во время нанесения они из мусса превращаются в невесомую пудру со слегка матовой текстурой. Если любите средства с эффектом естественного сияния, то обратите внимание на гибрид румян и хайлайтера InnerGlow Powder (2 900 руб.).
«Чернильная» коллекция своим рождением обязана искусству шодо, традиционному для японской культуры виду каллиграфии, которое своими корнями уходит в начало пятого века. В нее вошли лак-блеск для губ LacquerInk (2 200 руб.) с маслом в составе (дает глянцевое покрытие, но держится до первой чашки кофе), водостойкий карандаш InkArtist (1 900 руб.), который заменит и каял, и тени, и карандаш для бровей, и тонкая подводка-карандаш для глаз MicroLiner Ink (1 800 руб.).
Вдохновением для последний стали палочки для рисования тушью суми, используемые в традиционной японской каллиграфии. Визажисты марки советуют использовать синий или белый цвета, чтобы моментально скрыть усталость и освежить глаза.
Нарисовать идеальный кончик стрелки теперь не составит труда благодаря изогнутой форме подводки для глаз ArchLiner Ink (1 900 руб.).
Визажист Денис Карташев
В обновленную линию вошла целая коллекция моделирующих средств для бровей 3-в-1 InkTrio (1 850 руб.). С одной стороны находится ультратонкий, матовый карандаш, которым можно дорисовывать недостающие волоски, а с другой — спонжевый аппликатор с тонирующей пудрой с деликатным перламутровым блеском.
Фукинсей — один из основных эстетических приципов японского дизайна, согласно которому красота видится в асимметрии и несовершенстве. Он является ключевым при моделировании бровей. Дуги бровей должны быть симметричными, но совсем не обязательно одинаковыми, — говорит Боемер.
Тушь MascaraInk с силиконовой щеточкой (2 300 руб.) создает на ресницах виниловое покрытие, напоминающее всемирно известные японские лаковые изделия или шикки.
На протяжении более 100 лет в Японии создавались одни из самых лучших кистей в мире. Shiseido в сотрудничестве с OCHI, лидирующей компанией в Кумано, который славится своими кистями для каллиграфии и косметики, разработали коллекцию кистей, основанную на пяти принципах фудэ (fude — японская кисть): структура, материал, острота, эластичность и округлость. Все кисти изготавливаются вручную мастерами такуми в Японии, и каждая модель имеет название в традиции фудэили хакэ (hake — японская плоская кисть) для обозначения формы кисти. Изготовлением одной кисти занимаются более 80 опытных мастеров.
Дизайн
Источником вдохновения для дизайна футляров послужила японская шелковая ритуальная салфетка, которая использовалась для протирания утвари во время традиционной чайной церемонии, — рассказывает эксперт.
Рекламная кампания
Знаменитый визажист Кара Йошимото-Буа стала является лицом коллекции шиммеров, медиахудожник с мировым именем Йи Чжоу представляет гели; балерина Сонойя Мизуно — пудры; а певица Бэнкс — чернила.
Источник: